Конспект лекции  на тему: «Структура и содержание маркетинговой программы»  

   Содержание конспекта лекции  на тему: «Структура и содержание маркетинговой программы»  раскрывает технологию разработки маркетинговой программы, ее структуру и содержательные аспекты разделов.      Маркетинговая программа составляется после завершения  маркетингового исследования: анализа маркетинговой среды; комплексного изучения рынка требований потребителей к товару; конъюнктуры рынка, его емкости и рыночного спроса; системы ценообразования, уровня и динамики цен; фирм-конкурентов, контрагентов и нейтралов; форм и методов сбыта; особенностей поведения покупателей и мотивов принятия ими решения о покупке; оценки производственно-ресурсных и сбытовых возможностей предприятия и определения уровня его конкурентоспособности на различных рынках (или рыночных сегментах).  В конспекте представлено содержание отчета о маркетинговых исследованиях.