В настоящий момент разобраться в многообразии товаров во многом помогает этикетка, которая дает возможность сформировать первый взгляд о любом товаре. Можно сказать, что она служат своеобразным носителем информации о наименовании и составе товара. Основная цель — это привлечь внимание и вызвать желание приобрести именно этот товар.

Изображение, напоминающее что-то далекое и родное, нередко побуждает к совершению покупки. Это могут быть образы, взятые из детских фильмов или хорошо знакомых книг. Чтобы как-то зацепить покупателя, этикетка может быть в виде юмористического стишка,  истории с продолжением (чтобы узнать одну историю приходится приобретать всю линейке продуктов) и даже загадки. Такие хитрости довольно активно работают, стимулируя людей совершить покупки.

Этикетка — известна с давних времен. Еще в XIX веке некоторые из них не только предоставляли информацию о товаре, но и выполняли некоторую просветительскую работу. В то время были очень популярны кондитерские изделия, на которых были наклейки из серии «Басни Крылова» или «Русские писатели». За рубежом на них наносились целые романы в виде комиксов, которые имели продолжение. В наше время к ним предъявляются повышенные требования.  Производители делают все, чтобы  их товары были конкурентоспособны, выделялись среди аналогичных продукции, привлекая к себе взгляд.