Сегодня в арсенале маркетинга существует много различных инструментов, и брендинг —один из важнейших: он помогает компании или отдельному продуктудифференцироваться от конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличиваетпродажи в долгосрочном периоде. Мы ежедневно видим вокруг себя огромноеколичество брендов, одни из которых известны во всем мире, другие — лишь вотдельном регионе. Брендинг проявляется повсюду, и, конечно, он не обошелстороной такую важную сферу современной жизни, как Интернет.

Сейчас Интернет убольшинства населения планеты ассоциируется, чуть ли не с божеством. И этопонятно: в Интернете можно хорошо проводить время, знакомиться с приятнымилюдьми, В Интернете можно работать, словом, в Интернете есть всё, что быпогрузиться в него с головой. Но, что является немаловажным, через Интернетможно приобретать товар, через него можно находить работу, и через него можнопродвигать своё дело, причём вполне успешно. Как же это делается? В помощьприходит Интернет брендинг. На сегодняшний день можно с уверенностью сказать,что каждая известная компания имеет своих специалистов по Интернет брендингу.

Однакопрежде чем говорить об особенностях брендинга в Интернете, стоит вспомнить, что такое брендинг?

Брендинг — это имиджеваяреклама, или процесс создания и управления брендом (торговой маркой и еевосприятием потенциальными потребителями), предназначенные для создания особоговпечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевогосегмента рынка к бренду. Бренд нужен предприятию прежде всего для того, чтобыувеличить объем сбыта и иметь возможность назначить более высокую цену за своитовары и услуги, а также привлечь лучших партнеров, улучшить восприятиепредприятия среди населения и других предприятий и др.

Брендинг действуеткосвенно – через улучшение восприятия образа предприятия у потенциальныхклиентов, что, в конечном счете, улучшает все экономические показателипредприятия.

Цель данной курсовойявляется раскрытие сущности и значения Интернет-брендинга.

В связи с поставленнойцелью необходимо решитьряд взаимосвязанных задач:

-проанализироватьсущность и характеристики бренда;

-подвергнуть рассмотрениюпонятий Интернет-бренда и его основных характеристик;

-рассмотретьотличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда;

-определить особенностипостроения и продвижения Интернет-бренда.