План урока по предмету «Маркетинг» Тема урока: «Классификация маркетинга»
Предмет: | Математика |
---|---|
Категория материала: | Конспекты |
Автор: |
Куприян Александр Васильевич
|
Опорный конспект учителя:
Тема: «КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА»
В зависимости от степени развития рыночных отношений, от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения выделяют характеристики, с помощью которых возможна классификация маркетинга по типам и видам.
Классификация маркетинга имеет конкретное практическое значение, так как комплекс маркетинга является существенно различным для различных его видов.
1. Основные виды маркетинга по приоритетности задач
Любой продавец сталкивается с проблемой реализации. Основной задачей каждого изготовителя-продавца и потребителя является получение удовлетворительного коммерческого итога. Обеспечение коммерческого успеха непосредственно зависит от глубокого и всестороннего изучения типов и видов рынков. Изучение рынков осуществляется с двух позиций:
• с позиции его конкретных особенностей, потребностей и возможностей;
• с позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и товаров-заменителей и т. п.
Предпочтение той или иной позиции приводит либо к маркетингу, ориентированному на продукт, либо к маркетингу, ориентированному на потребителя.
Товарно-ориентированный маркетинг — применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого.
Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары.
Потребительно-ориентированный маркетинг — используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка.
Здесь главная задача маркетинга — изучение потенциальных потребностей, рынка. Этот вид маркетинга — неотъемлемая часть коммерческой деятельности в целом, так как без изучения запросов потребителей предприниматель обойтись не может.
Маркетинг 1-го вида не всегда необходим, так как в ряде случаев можно обойтись без него, особенно если речь идет о дефицитном рынке.
Для хозяйственной деятельности предприятия целесообразно применять оба вида маркетинга одновременно. Только всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны производства и рынка способен обеспечить настоящий коммерческий успех. Такая ком бинированная маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.
Конкретная реализация маркетинга, т. е. его содержательное наполнение, зависит от характера предприятия, предлагаемого им товара, состояния рынка, намерений и целей предпринимателя. Маркетинг может быть простым, даже элементарным, а может быть очень сложным, включающим перспективное планирование продукта, разработку и ведение ценовой политики, анализ не только
Тип материала: | Документ Microsoft Word (doc) |
---|---|
Размер: | 79.5 Kb |
Количество скачиваний: | 25 |