Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время.

Ежедневно на нас обрушиваются потоки разнообразной информации, разнообразной по форме, содержанию, от разных источников, разнообразной даже цвету, запаху и звуку. Ежедневно придумываются новые способы предложения, донесения до нас этой информации. Одна из форм донесения информации до нас, как для потребителя, это реклама. Реклама соблазняет, манит, призывает и люди покупают порой товары, о которых в тот же миг забывают.

Ежегодно на рекламу тратятся миллиардные бюджеты, и они окупаются. Нас, наших современников называют «обществом потребления». Активность современного человека как потребителя давно не новость. Подобная активность не связана, отнюдь, с повышение покупательной способности или с потреблением товаров необходимых, или соответствующих вкусу. Сегодня потребитель приобретает товары для того чтобы нравится, получать высокую социальную оценку, создавать и поддерживать свой имидж, подчеркивать свой статус, становясь таким образом носителем рекламы. Реклама уже не просто сфера торговли, а сложная форма взаимодействия людей.