ОСНОВНЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКОВ

№

Принципы

Подразделы сегментирования

Примеры

1.

Географический принцип

1) регион

2) округа, город

3) плотность населения

4) климат

В городе, в сельской местности

2.

Социально-психо­графический прин­цип

1) общественный класс

2) образ жизни

3) тип личности

Высший, средний, низший Жизнелюбы, эстеты, аскеты

Увлекающая натура, любитель поступать «как все»

3.

Демографический принцип

1) возраст

2) пол

3) размер семьи

4) этап жизненного цикла семьи

5) уровень доходов

6) род занятий

7) религиозные убеждения

8) образование

9) национальность

1) моложе 30, старше 40

2) мужчины, женщины

3) количество людей

4) семья без детей, пожилые супруги

5) общий доход семьи

6) умственный труд

7) христианин, мусульманин

8) высшее, среднее

9) казах, еврей, кореец