а) небольшая стоимость. Газетная и журнальная реклама — са­мый дешевый способ проинформировать большое число потен­циальных покупателей;

б) оперативность. Рекламные сообщения для газет и журналов по сравнению с телевизионными роликами или созданием плака­товдля наружной рекламы изготавливаются быстро    практиче< ки в течение считанных часов;

в) наличие обратной связи. Отклики на газетную и журна и.
ную рекламу могут быть получены через купоны, телефонные )В011
ки, по факсу и электронной почте в сети Интернет;

г) целенаправленность. Реклама в газетах и журналах может
быть обращена к определенным людям, если она помещается в
изданиях, которые они читают;

д)  продолжительность действия. Газеты и журналы навсегда
сохраняют множество рекламных объявлений по сравнению с огра-
ниченной продолжительностью доступности рекламы на телеви-
дении и радио. Кроме того, рекламные сообщения в газетах и жур-
налах могут читаться неоднократно и долго храниться в подшив-
ках, а также передаваться другим читателям;

е) наглядность и красочность. Многие центральные и регио-
нальные издания выходят полнокрасочными или имеют цветные
рекламные приложения и вкладки;

К недостаткам печатной рекламы следует отнести следующие:

а)   продолжительность воздействия. Ежедневные или еженедель-
ные издания, в частности газеты, теряют актуальность в течение
одного-двух дней. В некоторых случаях время чтения газеты огра-
ничивается несколькими часами, например по дороге на работу
или с работы домой;

б)  плохая печать. Офсетная и флексографическая технологии
повысили стандарты печати, особенно это касается передачи по-
лутонов в фотоиллюстрациях. Однако две проблемы по-прежнему
сохраняются: невысокое качество используемой издателями га-
зетной бумаги и, как следствие, низкое качество печати тексто-
вых сообщений и иллюстраций;

в) пассивность печатной рекламы как рекламного носителя.
Чтобы прочесть рекламу в прессе, нужно приложить некоторое
усилие, тогда как кино, радио и телевидение просто шхватывают
внимание своей аудитории;

г) неброскость (незаметность). Сгруппированные рекламные сообщения не останавливают на себе взгляда. Чтобы что-то най­ти, нужно приложить усилие. При использовании любых других носителей реклама существует обособленно и в каждый момент времени может восприниматься независимо от другого рекламно­го носителя;

д) возможность допуска ошибки при размещении рекламного
сообщения. Рекламному агентству, занимающемуся покупкой рек-
ламного места в СМИ, выгодно приобретать газетную или жур-
нальную полосу полностью. В газетах формата А1 эти рекламные
сообщения порой напоминают плакаты и читатель с трудом их
воспринимает, в то время как меньшее по формату рекламное
сообщение часто может быть более эффективным;

е) невысокий спрос на печатную продукцию. На традицион-
ные способы подписки и покупки газет и журналов повлияли
низкие пенсии и зарплата, безработица, потеря доверия к пе-
чатному слову и ожидание очередного кризиса. Люди реже поку-
пают утренние газеты, а большая часть потенциальных покупа-
телей заменила традиционную подписку на редкую покупку пе-(№14)
риодики;