Маркетинговая стратегия цен

1 Постановка задачи ценообразования

2 Спрос, предложение, цена: их взаимосвязь

3 Ценовая и неценовая конкуренция

4 Структура рынка и ценообразование

5 Методы ценообразования

1 Постановка задачи ценообразования

Одним из наиболее сложных и трудно формализуемых элементов маркетинговой дея­тельности является ценовая политика предприятия по ассортиментным группам товаров. Традиционные методы анализа движения цен, используемые в ходе оценки фактических ре­зультатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия, часто оказываются непригодными, когда необходимо предвидеть изменение цен. Главным препятствием является наличие большого количества внешних и внутренних факторов, определяющих цену и ее динамику, а также недостаток точной информации о ценовой политике конкурентов.

Прежде, чем подходить к разработке ценовой политики с учетом влияющих на нее внешних факторов, необходимо определить каких целей стремится добиться предприятие на рынке? Наиболее часто встречающимися могут быть следующие цели: