Тема: Позиционирование товара на рынке

1. Сущность позиционирования

2. Виды позиционирования

3. Матрица позиционирования предприятия

1. Сущность позиционирования

Позиционирование - процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей.

Позиционирование – это придание товару конкурентоспособного положения на рынке на основе создание отличительных свойств и признаков по сравнению с товарами конкурентов.

Позиционирование должно дать ответы на следующие вопросы:

Каковы отличительные свойства данного товара?

Как воспринимают потребители эти свойства?

Какую позицию занимать фирме с учетом восприятия потребителями этих свойств и признаков, а так же позиции конкурентов?

Какие мероприятия необходимо разрабатывать и реализовывать для улучшения позиции на рынке?